Shamilla Dewi, eine Lockenexpertin, gründete 2014 in Amsterdam CG GIRL (Curlygirlmovement), nachdem sie auf der Suche nach Produkten war, die wirklich für Locken geeignet waren. Es begann als eine Community für Menschen mit lockigem Haar und entwickelte sich zu einer Marke, die für leichte, lockenfokussierte Produkte wie Styling-Milch und Locken-definierendes Gel bekannt ist. Heute umfasst die Linie Alltagsprodukte wie Reiniger, Conditioner, Masken und Styler, die entwickelt wurden, um definierte, weiche Locken zu verleihen, ohne sie zu beschweren.