Flora & Curl wurde 2011 von Rose gegründet, die mit botanischen Inhaltsstoffen experimentierte und schließlich eine fantastische und natürliche Marke, Flora & Curl, schuf. Die Marke basiert auf dem Konzept des Erblühens, repräsentiert durch den Namen Flora, der vom lateinischen Wort für „Blüte“ abgeleitet ist.
Im Jahr 2024 wurde Flora & Curl einem Rebranding unterzogen. Alle Produkte werden jetzt in nachhaltigen Aluminiumverpackungen geliefert. Alle Formeln und Inhaltsstoffe sind unverändert geblieben.