As I Am ist eine US-amerikanische Lockenpflege-Marke, die von dem Meisterchemiker Dr. Ali N. Syed (von Avlon Industries) gegründet wurde, um natürliche Locken, Kringel und Wellen mit wissenschaftlich fundierten Formeln zu unterstützen.
Sie ist bekannt für Klassiker wie den Coconut CoWash Reinigungsbalsam sowie Linien für trockene/juckende Kopfhaut, Längenerhaltung (Long & Luxe) und mehr.
Das Sortiment umfasst Co-Washes, Shampoos, Conditioner, Leave-ins, Masken, Öle und Stylingprodukte für tägliche Feuchtigkeit, Definition und Kopfhautkomfort.
Die Marke gibt außerdem an, tierversuchsfrei zu sein, und viele ihrer Produkte werden als vegan positioniert